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責(zé)編｜劉佳琪

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的從斯場(chǎng)百商業(yè)世界中，如何讓品牌脫穎而出，諾克贏得消費(fèi)者的到全青睞與信任？這是眾多企業(yè)都在努力探索的問(wèn)題。如今，球賽越來(lái)越多的歲山神成品牌意識(shí)到，單純的憑什牌勛廣告宣傳已難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情感需求和價(jià)值追求。而體育營(yíng)銷，讓體作為一種能夠?qū)⑵放婆c體育精神深度融合的育精營(yíng)銷方式，正逐漸成為企業(yè)打造品牌形象、為品提升品牌影響力的從斯場(chǎng)百重要手段。

在中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元并保持10%以上年增長(zhǎng)率的諾克背景下，百歲山憑借其卓越的到全品質(zhì)和獨(dú)特的營(yíng)銷策略，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。球賽而百歲山與斯諾克的歲山神成合作，更是憑什牌勛成為體育營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)典案例。

2025世界斯諾克·上海大師賽在盧灣體育館圓滿落幕，這場(chǎng)賽事不僅是斯諾克選手們的巔峰對(duì)決，也是百歲山展示品牌形象的絕佳舞臺(tái)。比賽期間，選手們?cè)谫悎?chǎng)上全神貫注、奮力拼搏，每一次擊球都展現(xiàn)出他們對(duì)勝利的渴望和對(duì)斯諾克運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。而在選手們的身邊，百歲山天然礦泉水始終相伴，為他們提供著源源不斷的能量支持。

從比賽的精彩瞬間中，我們不難發(fā)現(xiàn)斯諾克運(yùn)動(dòng)與百歲山品牌之間的緊密聯(lián)系。選手們?cè)诒荣愔行枰３指叨鹊膶Ｗ⒑屠潇o，每一次擊球都需要精準(zhǔn)的計(jì)算和細(xì)膩的手感，這與百歲山專注于天然礦泉水領(lǐng)域，追求卓越品質(zhì)的精神不謀而合。正如斯諾克選手需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練和積累才能在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出精湛的技藝，百歲山也通過(guò)多年的耕耘和沉淀，在天然礦泉水領(lǐng)域樹立了良好的口碑和品牌形象。

體育賽事最動(dòng)人的一面，在于選手們永不放棄、追求卓越的精神。而一個(gè)品牌之所以打動(dòng)人心，也往往在于品牌在行動(dòng)中體現(xiàn)的獨(dú)特堅(jiān)守和價(jià)值觀。在斯諾克比賽中，選手們無(wú)論面對(duì)多大的困難和壓力，都會(huì)全力以赴，這種精神正是體育精神的核心所在。而百歲山作為天然礦泉水領(lǐng)域的佼佼者，同樣以專注、執(zhí)著和對(duì)品質(zhì)的不懈追求，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。即使穩(wěn)居國(guó)內(nèi)天然礦泉水銷量第一、躋身全球單一品牌銷量榜首，百歲山也始終保持著謙遜的態(tài)度，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的天然礦泉水。

除了與斯諾克運(yùn)動(dòng)的精神契合，百歲山的產(chǎn)品特性也與斯諾克選手的需求完美匹配。現(xiàn)代消費(fèi)者不僅注重解渴功能，更關(guān)注水質(zhì)健康。百歲山作為低礦化度、高偏硅酸的天然礦泉水，含有鉀、鈣、鎂等多種微量元素，能夠補(bǔ)充腦力消耗，在斯諾克選手全神貫注于每一桿擊球時(shí)，默默支持著選手的身體平衡。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者已形成穩(wěn)定的礦泉水購(gòu)買習(xí)慣，每周購(gòu)買一次的占比達(dá)41.46%。這表明礦泉水市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，而百歲山通過(guò)與體育賽事的合作，進(jìn)一步提升了品牌知名度和市場(chǎng)占有率。在中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中，百歲山憑借其獨(dú)特的品牌定位和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，占據(jù)了重要的市場(chǎng)地位。

百歲山的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略并不僅限于斯諾克賽事。多年來(lái)，百歲山積極與各類國(guó)際高端賽事組織合作，構(gòu)建了覆蓋全球不同級(jí)別體育賽事的合作版圖。從FIBA籃球世界杯、國(guó)際排聯(lián)賽事到WTT乒乓球大滿貫，從CBA聯(lián)賽到網(wǎng)球四大滿貫賽之一的澳網(wǎng)，再到意甲尤文圖斯俱樂(lè)部，百歲山的品牌身影活躍于世界頂級(jí)賽場(chǎng)。通過(guò)與這些頂級(jí)賽事的合作，百歲山不僅提升了品牌的知名度和影響力，還成功塑造了高端品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌的國(guó)際化發(fā)展。

在快消行業(yè)分析師看來(lái)，體育營(yíng)銷要善于找到能夠引起消費(fèi)者共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)化為品牌流量甚至終端動(dòng)銷。百歲山正是通過(guò)與體育賽事的完美融合，創(chuàng)造了一種介質(zhì)，讓消費(fèi)者在生活場(chǎng)景中延展這種共鳴。無(wú)論是在賽場(chǎng)上還是日常生活中，百歲山都成為了消費(fèi)者追求健康、品質(zhì)生活的象征。

未來(lái)，百歲山將繼續(xù)攜手全球頂級(jí)體育賽事，以天然、健康的產(chǎn)品理念，致敬每一份專注、努力的體育精神。在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，百歲山將持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，續(xù)寫品牌發(fā)展的輝煌篇章。